Tahap selanjutnya mencari ide bagaimana bentuk visual pesannya itu. Setelah konsep yang ditawarkan diterima oleh Client, Art Director bertugas untuk mewujudkan secara lebih rinci. Hal itu akan meliputi bagaimana visualisasi bentuk gambarnya. Apakah akan diambil bahannya dari foto, ilustrasi, lukisan, atau objek lain.
Berikut ini garis besar urutan proses yang harus dicapai jika seseorang hendak menciptakan sebuah karya publikasi dengan desain grafis. Sekalipun apa yang diuraikan ini bukan sesuatu yang mutlak, namun kiranya dapat dijadikan acuan untuk melangkah.
1. Tetapkan Tujuan Publikasi
Ini adalah tahapan paling awal sebelum bekerja. Tanpa mengetahui tujuan membuat publikasi, mustahil Anda dapat bekerja dengan efektif.
2. Mengapa Publikasi Diperlukan
Anda tentu akan merasa heran jika diminta untuk mempublikasikan secara besar-besaran bahwa sebuah pabrik akan diliburkan satu hari pada saat tahun baru tanggal 1 Januari depan, karena hal seperti itu tidak perlu dilakukan publikasi secara besar-besaran. Sebaliknya suatu hal yang biasa jika sebuah Pasar Swalayan dan Restauran Keluarga membuat publikasi yang menyatakan bahwa pada Hari Raya Idul Fitri mereka tetap akan buka seperti biasa.
3. Siapakah Pihak Pemberi Pesan?
Sebagai pembuat publikasi, Anda hares tahu atas nama siapa pesan itu akan dibuat. Hal ini menyangkut bagaimana bunyi pesan, bagaimana bahasa yang digunakan dalam pesan, karena publikasi tersebut mewakili pemberi pesan. Pesan yang disampaikan oleh produsen obat-obatan akan berbeda dengan perusahaan perbankan. Akan berbeda lagi jika pemberi pesan itu adalah sebuah lembaga pendidikan. Sebagai pihak yang menerima amanah atau kewenangan menyampaikan pesan, Anda harus mampu menempatkan diri sebagai wakil pemberi pesan itu. Dalam suatu iklan, Yoshua bilang: "Kata Mama... itu hebat lho..." karena is masih terlalu muda untuk menyampaikan pesan tersebut dari dirinya sendiri.
4. Siapakah Sasaran yang Dituju
Sasaran suatu publikasi, tentu saja audien atau publik. Dari sekian banyak publik akan difokuskan pada suatu segmen yang lebih spesifik. Jika Anda akan membuat publikasi penjualan rumah mewah di daerah peristirahatan, tentu kurang tepat jika yang dijadikan sasaran para buruh pabrik. Direktor marketing suatu produk biasanya secara spesifik akan menyebut kepada siapa produk itu dipasarkan.
5. Materi Apa yang Ingin Disampaikan
Ini merupakan bahan baru dari seluruh publikasi. Jika Anda salah memilih materi yang akan dipergunakan untuk menyusun publikasi, desain dan format yang cantik akan mubazir karena tidak kena sasaran. Pada perusahaan publikasi yang besar, biasanya menggaji tenaga-tenaga kreatif untuk duduk di posisi "Creative Director" atau "Copy Writter". Tenaga-tenaga ini secara khusus merancang materi atau publikasi.
6. Bagaimana Format Design Secara Menyeluruh?
Ini merupakan rancangan desain itu sendiri, di mana Anda akan menetapkan publikasi yang akan dilakukan dalam bentuk poster, baliho, majalah, brosur, leaflet, majalah, koran, buku, atau model lain.
7. Foto atau Artwork Apa yang Akan Digunakan
Sebelum mulai bekerja, materinya akan berupa foto atau gambar. Hal ini hares ditentukan terlebih dulu, karena akan berpengaruh pada langkah kerja berikutnya serta pemilihan alat yang akan digunakan. Jika materi utamanya berupa foto hitam putih, tentu saja akan tidak tepat jika dijadikan fokus pada format full color.
8. Bagaimana Spesifikasi Medianya?
Apa yang Anda rancang pada point 6, masih harus dirinci lebih jelas, media apa yang akan digunakan. Misalnya publikasi dalam bentuk slideshow, atau melalui media TV, media cetak, atau radio. Jika media cetak, apakah akan dicetak dengan mesin Offset, mesin cetak modern dengan teknik process color resolusi tinggi, atau diedarkan dalam bentuk photo copy saja.
9. Bagaimana Bentuk Pendistribusiannya
Publikasi yang disebarkan pads semua pengemudi mobil yang berhenti di traffic light memiliki ciri yang berbeda dengan brosur yang dikirim dalam amplop tertutup ke alamat responden. Sebab informasi yang disampaikan pada pengemudi kendaraan harus singkat, jelas, dan menarik serta dapat cepat dibaca dan ditangkap maksudnya, sebelum dibuang ke tempat sampah atau untuk membungkus roti goreng yang baru dibeli dari pedagang asongan.
10. Kapan Publikasi Itu Diperlukan?
Ini jelas sangat menentukan. Jika sebuah publikasi harus diedarkan minggu depan, Anda tentu tidak boleh berlama-lama memilih jenis huruf, menentukan warna yang tepat atau mempertimbangkan letak gambarnya. Produksi harus yang dapat dilakukan secara cepat, bukan yang memerlukan proses panjang. Sebuah brosur tentang penerimaan mahasiswa baru dirancang dengan cermat dan cantik, dicetak secara perfect dan mewah, tetapi karena prosesnya memang memakan waktu yang panjang, akhirnya baru dapat diedarkan setelah penerimaan mahasiswa baru ditutup. Brosur cantik itu akan dimasukkan ke tong sampah.
11. Berapa Anggarannya?
Dan akhirnya inilah yang paling menentukan. Publikasi dengan sasaran sepuluh ribu responden hanya tersedia dana lima juta rupiah, berapa biaya produksi, dan berapa biaya kreatif dari desain yang tersedia. Jika Anda salah mengkalkulasinya, akan berakibat fatal. Bisa jadi malah Anda yang rugi dan mnggantinya. Jadi hal terakhir yang dimuat dalam susunan ini malah merupakan hal utama yang akan dijadikan bahan pertimbangan sebelum melangkah.
No comments:
Post a Comment